著名的文学巨匠郁达夫说:“商业是城市的血脉,工业是城市的骨骼,文脉是城市的根源。”对于南昌万寿宫历史文化街区而言,商业只是货架,旅游只是客户渠道,文化才是灵魂所在。
“囊括‘一台好戏、一个节庆、一项互动、一批文创、一箩小吃’的赣鄱文化第一街,每天所呈现的‘九佬十八匠,发财靠三缸’的传统手工技艺场景、南昌民俗婚庆仪式、民俗踩街表演和每天展示的打造具有万寿宫福文化特色的非遗工艺品和文创产品、传统特色小吃、传统美食,以及定期举办的‘天下万寿宫赣商联盟大会’等等,就是一场不断变换的舞台,但永不落幕的沉浸式价值共创体验盛会,只要敬上一杯与其共鸣的美酒,这条街就会油然而醉!”汤司令说。
“这杯酒,只有是从烧酒祖庭酿出来的李渡酒,才有并且唯一配享这个资格!”江西万寿宫文旅商业管理有限公司首席文化顾问、江西文化名家、民俗文化专家梅联华先生说。
万寿宫孕育于西汉至两晋时期,兴旺发展于隋唐至两宋时期,鼎盛于明清时期,赣商发展从其一脉文化,从汉代海昏侯墓蒸馏器中发现,这也是一部完整的李渡酒史。
南昌古城曾有“七门九洲十八坡”的说法,七门是指老南昌的七个城门。据《南昌方志》记载,广润门又称广货门,这里钱、盐、粮、酒“五洋”商店毗连云集,古老的铁柱万寿宫亦在其附近,因其热闹繁盛,素有“推进涌出广货门”“千船万帆广润门”之称。
李渡烧酒是江右商帮在千年古镇李渡,以船贸易用大米酿造的米酒时,对酸败的米酒进行蒸馏加工而发明的酿酒新工艺。可以想像,自宋以来,一船船李渡美酒,从李渡沿抚河汇赣江,然后集中到广润门,相醉洪城后,再沿鄱阳湖入长江。从此,有江西人聚住的地方,就有万寿宫,有万寿宫的地方,就有李渡美酒。
“南昌李渡·万寿宫知味轩,旨在打造店内独特的艺术装置,结合品牌内核与中国传统酿酒工艺,深度挖掘出历史典故,运用高科技手段,展示李渡烧酒的秘密。”李渡·万寿宫知味轩“设计天团”、深圳市甲古文创意设计有限公司首席创意官、董事长刘文说。
甲骨文创意先后荣获德国红点奖、美国莫比斯广告节金像奖、“世界之星”包装设计奖等国内外大奖200多项,是一家具有国际竞争力的中国著名创意设计公司。汤司令选择甲骨文合作,既是“价值共创”的典范,更是吹响2021年“知味轩”升级的冲锋号。
华夏文明5000年,对“年”的记载也有几千年了,描述过年的诗词有很多,但问你对哪一首印象最深刻,耄耋垂髫张口就来:“爆竹声中一岁除,春风送暖入屠苏。千门万户曈曈日,总把新桃换旧符。”而这首脍炙人口的过年诗,便是出自一代改革名家——宋朝宰相王安石,他可是咱们地道的“江西老俵”。
1000年前,他就给李渡作了“闻香下马”的广告。听说李渡·万寿宫知味轩今日开张,他特意换上崭新的宰相朝服穿越而来,于广润门知味轩亲自迎接国粉,参加“江西万寿宫民俗文化节暨中国万寿宫文化高峰论坛”,和国粉一起摸福雕、饮福泉、学福语、接福礼、过福节,与一代名相同框,这样特别的打卡迎春,能不“牛转乾坤”!
